Le patron d'Apple a admis qu'il tenait à soutenir les fonctionnalités permettant de limiter le temps passé devant un écran, car il est convaincu qu'il y a un problème si quelqu'un regarde son appareil plus que les yeux de quelqu'un.

Il a déclaré à Wired UK : "Je m'inquiète des gens qui font défiler leur écran à l'infini. C'est la raison pour laquelle nous faisons des choses comme le temps d'écran, pour essayer de guider les gens. Nous aidons les gens à se fixer des limites, comme le nombre de notifications qu'ils reçoivent. Nous proposons également beaucoup de choses dans le domaine du contrôle parental. Ma conviction fondamentale est que si vous regardez votre téléphone plus souvent que vous ne regardez quelqu'un dans les yeux, c'est un problème."