La chaîne d'hôtels économiques, créée en 1987 et comptant plus de 800 établissements au Royaume-Uni, a lancé la campagne "Do Your Thing", dans laquelle l'ancien ambassadeur de la marque, Lenny Henry, fait son retour.

Tamara Strauss, directrice de la clientèle mondiale de Premier Inn UK, a déclaré : "'Do Your Thing' célèbre la façon dont un séjour chez Premier Inn permet de faire un voyage plus significatif en permettant aux gens de se reposer tranquillement. C'est l'assurance pour les clients de pouvoir se concentrer sur toutes les autres choses, en plus de se préoccuper de l'hôtel qui compte, pour faire de leur voyage une réussite - quelle qu'elle soit - et de nous laisser nous occuper du reste. C'est ce qui nous passionne le plus".